演講者 : 林震岩

現職 : 中原大學企業管理學系教授、新南向跨領域學程主持人

學歷 :  政治大學企業管理博士

 

心得分享：

企管二丁 汪美琪

泰國是亞太經合會的成員之一，對它自身的經濟有很大的貢獻。那目前泰國已經認為更新到4.0的程度，從農業輕工業到重工業，以及現在的充滿創意創新的智慧泰國，這個發展史跟我們台灣很像！泰國本身對於觀光、還有汽車產業就是特別的發達，他們升級這些更積極擴展向航空航天、機器人的產業，近年來也在公共建設上面也花了大筆的錢再更新，可以看到他們在越變越好當中，雖然交通方面還是一直被人詬病。

我覺得泰國現在的發展方向非常有前瞻性，從原本的工業基礎再往高附加價值的產業邁進，像是智慧製造、機器人、醫療科技，這些都顯示他們不想只當世界的工廠，而是想變成創新的中心。而且政府還不只是在政策面喊口號，而是真的把錢投入公共建設，比如港口、高速鐵路、機場等等，讓整體交通與物流更有效率。

EEC計畫這幾年發展很快，我覺得這也是一個很值得台灣關注的機會點，尤其現在很多台商也開始看東協當作新的發展據點。因為中國的成本越來越高，而且風險也增加不少，像政治風險、政策不確定性等，所以像泰國這種政局相對穩定、外資政策明確的國家，就變得越來越有吸引力。尤其 EEC那邊還有很多租稅優惠，加上工業區也越來越完善，對製造業和高科技產業來說，是個很適合進駐的地方。

另外我也看到泰國現在也在推BCG循環經濟的模式，這我覺得蠻有趣的，因為他們不只是想賺錢，也開始思考環境永續和資源再利用的問題，這樣的方向也跟現在國際 趨勢接軌，像ESG這種概念就是越來越被重視。而且他們連農業都開始用高科技來升級，不只是種田而已，還有像稻殼再利用、廢棄物變資源。

整體來說，我認為泰國未來幾年的發展潛力是非常大的，尤其在產業升級、交通建設、還有吸引外資這幾方面都動作很積極。對我們台灣來說，除了出口貿易，未來在技術合作、新創交流甚至是人才培育上，都可以有更多互動的空間。也希望未來有機會可 以親自去泰國看看，感受一下他從觀光國轉型成智慧國家。

企管四乙 陳芳宇

在談論關於「泰國商情」的課程中，我獲得了豐富且實用的國際視野。以往我們談到泰國，往往聚焦在觀光、佛教文化與美食，而這次從經濟與產業的角度出發，讓我對泰國的整體發展潛力有了更深入的理解，也開始思考台灣與東南亞之間可以產生的經貿連結與合作契機。

我認為泰國身為東協（ASEAN）重要成員之一，泰國是區域內的第二大經濟體，擁有人口紅利、地理位置優勢與逐漸完善的基礎建設。在東協經濟共同體（AEC）與「區域全面經濟夥伴協定」（RCEP）的框架下，泰國作為連接中國與其他東南亞國家的中樞角色，其戰略地位逐漸凸顯。這樣的區域整合優勢，對外資企業來說，是極具吸引力的進駐理由。

在線下自己查找的資料中，我最印象深刻的政策莫過於「泰國4.0」，這是一項結合創新科技與產業升級的發展藍圖，目的是擺脫過去勞力密集與低技術含量的生產模式，轉而發展高附加價值的產業，如智慧電子、數位科技、生技醫療與綠色能源。透過政府資源挹注與招商引資，泰國正積極打造「東部經濟走廊」（EEC），期望成為亞洲的新製造與創新基地。

對台灣而言，泰國更是新南向政策的重點國家之一。台灣企業目前在泰國的投資已涵蓋電子、汽車零件、化工與紡織等製造業，未來也可逐步擴展至服務業、觀光醫療、文創與綠色科技等新興產業。不過也可以看到泰國市場的潛力雖然很大，但也存在挑戰，例如語言障礙、宗教文化差異、地方法規與勞動政策等，若無深入理解與在地經營策略，將不易在當地站穩腳步。泰國與整個東協地區擁有龐大的年輕人口與中產階級，數位轉型與電商崛起將創造許多創新機會。懂得當地語言、文化與產業趨勢的人才，勢必會成為企業拓展國際市場的關鍵。

如果能夠學會以全球化的角度來評估一個國家的潛力，並思考自己的國際競爭力，我想會是未來需學習的課題，從另一個角度看見泰國，一個充滿轉型動能、政策誘因與外資潛力的新興市場。也許未來世界的舞台不再侷限於西方強權，而是朝向更廣闊、多元的區域發展。而泰國，無疑是其中值得關注與投入的一站。

企管二丁 張瑜軒

透過這次的課程，我對於泰國這個國家在東南亞地區的經濟角色與發展潛力有了嶄新的認識。以往我可能對泰國的印象更深刻的是在旅遊、美食與文化上，但其實泰國也在以很快的速度轉型，從傳統的製造與農業經濟，邁向數位與高科技產業，並積極成為區域經濟的重要樞紐。

首先讓我印象深刻的是「泰國4.0」這個國家戰略。這不僅是一個口號，更是一個針對整體國家經濟結構轉型的宏觀計劃。從傳統工業走到今天，泰國政府提出以創新、科技為核心的泰國4.0政策，目的是擺脫過去對低成本勞力與資源出口的依賴，轉向發展高附加價值的智慧型產業。這讓我意識到，泰國並不只是追趕，而是有策略的打造一個更具有競爭力與永續性的經濟體。特別是東部經濟走廊EEC計劃，更是整體政策的核心推手。

EEC的定位非常明確，是打造一個區域性創新與製造中心，串聯曼谷、春武里、羅永與拉永等地，並提供誘因充足的投資條件來吸引外資進駐。這不只是基礎建設的升級，更包括法規鬆綁、稅務優惠以及人才培育等配套。對於想在東協市場拓展事業的外商企業來說，泰國正展現出極大的誠意與潛力。

同時，泰國在國際經貿舞台上的參與也不容忽視。作為亞太經合會APEC的成員之一，泰國積極參與區域合作與經貿整合。2022的APEC會議在曼谷舉辦，除了象徵泰國的外交實力，也反映出它在亞太地區的戰略地位。隨著RCEP的推動與生效，泰國也將進一步鞏固其作為東協貿易樞紐的角色。

課程裡也提到，越來越多外商選擇進駐泰國，不只是因為成本優勢，更因為政 策穩定、地理位置優越與人力資源品質逐步提升。在未來的全球就業市場中，不只要有語言能力，更需要對國際趨勢有敏銳的觀察力，並具備跨文化理解、區域經濟的基本知識。像泰國這樣快速轉型的市場，未來將需要更多具備國際觀、能夠協助企業在地化經營的人才。如果能從現在開始累積東南亞相關的知識與了解，將來不管是進入跨國企業、外派到新興市場，甚至參與國際組織，都可能有更多機會。

這場課程不只是讓我對泰國的經濟發展有了認識，更讓我理解了全球企業為什麼越來越重視東南亞市場。泰國不再只是旅遊熱門地點，而是一個充滿活力與潛力的新經濟熱點。對我來說，這是一次有啟發性，也讓人學習到更多的一次課堂。

企管二甲 張伊嫻

泰國是東南亞地區的重要經濟體，地理位置優越，位於東協中心，對外貿易與投資環境相對穩定，具備發展成為區域經濟樞紐的潛力。透過近期對泰國商情的觀察與研究，我對其經濟政策、產業發展趨勢以及外資吸引力有了更深入的了解，也對台灣與泰國未來可能的商業合作機會產生濃厚興趣。

首先，泰國政府近年積極推動「泰國4.0」政策，目標是從以農業與製造為主的經濟體轉型為創新驅動、科技導向的經濟結構。「泰國4.0」強調智慧農業、生物科技、機器人技術、數位經濟、醫療健康等高附加價值產業，顯示泰國希望擺脫對傳統製造業與低成本勞動力的依賴。這項政策也吸引許多外資企業進入，包括日韓及歐美的大型企業，紛紛在泰國設立區域總部或製造基地。

再者，泰國擁有龐大的內需市場與觀光產業，每年吸引大量國際觀光客，尤其是中國、日本、韓國和歐洲等地。觀光產業帶動了當地零售、餐飲、住宿和交通業的快速成長，也間接促進了電子支付、金融科技與物流業的發展。特別是在COVID-19疫情逐漸結束後，泰國觀光業迅速恢復元氣，政府更進一步推動「智慧觀光」與永續旅遊，以提高競爭力與國際吸引力。

此外，泰國是東協自由貿易區（AFTA）、《區域全面經濟夥伴協定》（RCEP） 以及與中國、日本、韓國等多國簽訂自由貿易協定的成員，為企業提供關稅優惠與市場進入便利。對台灣企業而言，透過與泰國合作，不僅能進一步拓展東協市場，也能作為布局東南亞供應鏈的重要節點。

目前已有不少台灣企業進入泰國市場，特別是在食品加工、自行車零件、電子零組件等 領域發展良好。不過，泰國在發展過程中也面臨一些挑戰。例如：勞工成本逐漸上升、人口老化、教育與技術人力供應不足、政治不確定性仍存在等因素，可能影響企業的營運成本與投資風險。因此，在進入泰國市場前，企業應詳細評估當地市場需求、法規制度與文化差異，並尋找當地合作夥伴降低風險。

總結來說，泰國具備成為亞洲區域供應鏈與經濟樞紐的潛力，其政策導向、產業多元與市場開放性為投資者提供許多機會。對台灣而言，泰國不僅是重要的貿易夥伴，更是通往東協市場的關鍵跳板。未來若能加強雙邊經濟合作、技術交流與人才培育，將有助於打造互利共贏的區域經濟發展格局。

企管三丁 林雯穎

泰國是東南亞重要的經濟體，不僅觀光業發達，製造業和消費市場也持續成長。對於台灣來說，泰國不只是旅遊地，更是值得拓展市場和投資設點的重要夥伴。許多台灣企業早已進入泰國，累積了不少經驗，也為後來者提供了參考。

泰國的產業結構以出口導向為主，汽車、電子零組件、農產品是主要出口項目。其中，電子業與汽車零組件是台灣企業布局的重要領域。例如台達電子早在1990年代就到泰國設廠，現已成為當地最大電子零組件出口商之一，產品涵蓋電源供應器、散熱設備等。台達的成功代表台灣在高科技製造方面的優勢，在泰國找到合適的生產條件與市場連結。或者說與我家裡人做的生意相近的另一個例子是正新橡膠，他們在泰國的輪胎工廠就是結合當地的橡膠原料供應與東南亞的出口通路，發展出完整的生產基地。這不僅降低了生產成本，也強化了區域市場的供應效率。

我查了一下資料發現現在泰國政府積極推動「泰國4.0」政策，簡單來說這個政策的目標是將傳統產業升級為智慧製造、高附加價值產業。這對於台灣中小企業而言是機會，尤其是在自動化設備、綠能科技、食品加工與數位應用等領域，與泰國的產業轉型有高度契合度。在民生消費方面，泰國的中產階級逐漸成長，消費能力不斷提升。台灣知名品牌如85度C、珍煮丹、康是美等也陸續進軍泰國市場，主打高品質、台灣味和創新服務。這些品牌進入大型百貨、商場或熱門商圈，吸引當地年輕族群和觀光客，證明了台灣在食品與零售服務上的競爭力。

其實很好看得出來泰國的電商市場也是快速成長，也帶動物流、行銷、數位支付產業的需求。像是台灣電商平台蝦皮雖是新加坡母公司，但是它的營運團隊與合作商家中有不少台灣背景。這樣就看得出來台灣企業有機會透過技術輸出、品牌合作或代工生產，參與泰國的數位經濟發展。不過，進入泰國市場好像也沒有很容易。像是行政流程較慢、語言溝通不太合或者是外資在某些產業是有股權限制。泰國的政治有時不穩定，也可能影響消費與投資信心。

我個人是覺得其實泰國是一個具潛力的市場，從台達、正新、康是美等企業的經驗來看，只要選擇正確的進入模式與產品定位，泰國就是一個值得長期經營的市場，怎麼說呢，我覺得泰國市場大，開擴的速度還在持續，需要人力方面的資源比在台灣來得高。所以說泰國更可能成為台灣企業進入區域市場的跳板。

企管四丙 黃有勝

泰國一直以來給人的印象多半停留在觀光、美食和佛教文化上，但如果深入觀察，會發現它其實是東南亞地區一個經濟潛力十足的國家。透過了解泰國的商情，我對這個國家的產業結構、外資政策以及未來發展方向有了更具體的理解，也重新認識了泰國在區域經濟中的重要地位。

泰國在東協十國當中，經濟規模僅次於印尼，屬於中上等收入國家。近年來泰國政府積極推動「泰國4.0」政策，目標是轉型成為以創新和科技為導向的經濟體，擺脫對傳統農業與低階製造業的依賴。這樣的政策方向，讓我看見一個努力擺脫中等收入陷阱、邁向高附加價值產業的泰國。

其中讓我印象最深的是「東部經濟走廊」（EEC）這個計畫。它不只是區域開發那麼簡單，而是一個涵蓋高科技產業、交通建設、教育人才培育等多面向的綜合發展藍圖。EEC目前吸引了大量外資進駐，尤其是來自中國、日本與新加坡的企業，看準的就是泰國作為東南亞製造和出口樞紐的潛力。

另一方面，泰國的勞動力資源與製造能力也不容忽視。雖然這幾年面臨少子化與高齡化的壓力，但整體而言，泰國的工業區發展成熟，工人技術穩定，再加上政府對外資的優惠政策，例如減稅、土地使用優惠、簽證便利等，都讓外國企業能夠放心投資。

當然，泰國也並非沒有挑戰。政治不穩一直是外資考慮的風險之一，加上政府更替頻繁，政策連貫性有時不足，可能影響長期投資計劃。此外，雖然泰國基礎建設逐漸改善，但在一些偏遠地區，交通與物流仍有待提升，這對供應鏈的穩定性也是一項考驗。

不過整體來說，泰國的經濟發展還是讓人充滿期待。特別是在全球供應鏈重組的背景下，泰國作為中國+1策略中的關鍵地點，未來在電子、汽車、醫療、農業科技等領域都有很大的成長空間。對我而言，這樣的商情觀察不只是認識泰國，更是理解整個東協市場走向的一個縮影。

總結來說，泰國的商業環境既有機會也有挑戰，但只要能因應政策變化、善用區域優勢，泰國無疑會是未來亞洲經濟舞台上的重要角色。這次的學習經驗也讓我更有興趣繼續關注東南亞的經濟脈動，特別是與馬來西亞相關的合作與發展機會。

企管四甲 張祐誠

透過對泰國在曼谷舉行的亞太經濟合作會議（APEC）領袖峰會的了解，我對泰國在國際經貿體系中的角色有了更深刻的認識，泰國不僅是東南亞的重要經濟體，更在區域經濟整合中扮演關鍵橋樑，尤其在全球供應鏈重組與永續發展議題日益重要的今日，其地位更加凸顯。泰國的經濟以出口導向為主，農業、製造業與觀光業是三大支柱產業。泰國是世界重要的稻米、橡膠與熱帶水果出口國，同時也被譽為「亞洲底特律」，擁有完善的汽車製造產業鏈。此外，電子零組件、家電與紡織業也佔有一席之地，觀光產業則為泰國創造大量外匯收入，每年吸引上千萬國際觀光客，疫情後積極復甦中。

2022年11月，泰國在首都曼谷主辦APEC領袖非正式會議，對其國家發展與國際聲望皆有正面助益，本屆會議主題為「開放、聯通、平衡」強調推動自由貿易與投資、強化數位與實體連結，以及發展永續且包容的經濟體系，這也呼應了泰國正在推動的「泰國4.0」政策，意即轉型為以創新、科技與高附加價值為主導的新經濟模式。泰國政府在APEC會議中大力推廣其「生物－循環－綠色經濟」這是一種融合科技創新與環境永續的經濟策略，該模式不僅有助於解決氣候變遷與資源耗竭問題，也為泰國創造新型投資機會與技術交流平台，透過BCG政策，泰國希望吸引更多外資投入智慧農業、生技、再生能源與環保製造等領域，進一步強化其國際競爭力。

對於台灣而言，儘管不是APEC正式會員國，但以「中華台北」的名義參與多次經濟技術交流會議，這顯示台灣與泰國之間仍有密切的經貿互動與合作潛力。目前已有眾多台商在泰國設廠，涵蓋電子、食品、塑膠與家電等產業，未來在綠色經濟與數位轉型方面，也具備進一步擴展的空間。曼谷作為APEC主辦城市，也展現了泰國基礎建設與會議外交的實力、國際接待能力強，成功塑造泰國作為區域會議中心的形象，對其觀光與會展產業發展也是一大利多。

總結來說，泰國藉由APEC會議成功向國際展示其政策方向與經濟潛力，不僅鞏固其在東協與亞太區域的地位，也為自身吸引外資、促進產業升級創造條件。透過這次學習，我深刻體會到國際經貿合作與政策規劃的緊密關聯，也更了解作為亞太成員之一的責任與挑戰。