新南向個案-金車股份有限公司

金車堅持開創完美，每一項產品所使用的原料、包材等，皆須通過由TAF認證的金車中央研究所檢驗，以確保所有產品品質，為消費者的食品安全把關；同時秉持把事情做到最好的精神，從最初的志成公司擴展至今，產品多元化並擁有高品質保證。金車從台灣出發，銷售據點跨足歐美市場，提供全球消費者更多優質與多元化的產品，讓金車的金字招牌揚名國際。

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由創辦人李添財成立金車公司，早從生產清潔劑、殺蟲劑的志成企業起家，33年前推出伯朗咖啡走紅，事業版圖橫跨多個事業，如飲料、酒品、食品、蘭花養殖、水產養殖、咖啡連鎖店等，年營收預百億元，其創辦人李添財出身於宜蘭，多數投資也在宜蘭，是宜蘭的代表企業之一。

2017年金車集團搶食咖啡黑金市場商機，同步擴大海內外市場布局，砸下逾5億元，在越南興建年產能達6000萬罐的罐裝咖啡工廠，已於元月投產，將搶進東協即飲咖啡市場。金車食品總經理李玉鼎表示，金車伯朗咖啡在台灣罐裝咖啡市場稱霸35年，至今在罐裝咖啡市場市占率仍超過6成；伯朗咖啡也已外銷至38個國家，營收比重占15-17％。他指出，因台灣罐裝咖啡外銷至東協市場的關稅太高，為提升競爭力，該集團決定在越南興建咖啡飲料工廠，初期單是設備投資就花了5.5億元，1分鐘可生產500罐咖啡，年產能約250萬箱。

越南生產的罐裝伯朗咖啡，將以在東協市場銷售為主，在越南當地銷售，並出口至中國、印尼、菲律賓、汶萊等市場，目前正包下越南300部計程車，強打伯朗咖啡車廂廣告，打響知名度。第二階段再視市場銷售狀況，決定增產的規模，並可望由罐裝咖啡跨入東協的罐裝飲料市場。至於台灣市場，金車今年來勢洶洶搶進由雀巢咖啡一家獨大、吃下高達9成市占率的膠囊咖啡市場。

自由財經，金車興建越南咖啡廠 搶攻東協罐裝黑金，2017-03